纯干货！色彩入门宝典

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不同的色彩能带给人不同的感受，色彩使用得当能激发人的共鸣，产生特殊的情感反应，所谓的色彩营销就是这么一回事。根据国外的一项调查发现，85％的用户会把色彩作为他们购买过程中首要的因素，并且色彩还能将品牌的辨识度提升80％。大部分用户表示，他们的潜意识会在30-90秒内做出决定，而色彩就是当中一个最大最直接的触发器。因此，各品牌往往通过对色彩心理学的研究，巧妙地使用不同的色彩跟用户搭建起连接的桥梁，从而赋予用户不同的感受。

大家都知道，可口可乐用红色强调它的热情奔放，绿箭用它的绿色传达一种清爽凉快的感觉，而我作为一名色彩的狂热爱好者，在我创立个人品牌NESKY时，就使用了多种色彩的混搭，碰撞出极强的视觉冲击力，与品牌所传达的核心"新视介"相呼应。（关于自身品牌具体的色彩运用，我会在第三部分的实战案例里作详细说明）现在我们首先来分析分析，各品牌是如何运用色彩与用户产生共鸣的吧。(更多精彩内容请关注我的订阅号：种梦。)

一、品牌都好"色"

因为有了光，所有的事物都有了色彩，我真的很难想象没有了色彩的世界是怎么样子的。这也许扯得有点远了，不过我想表达的是，我们生活在一个充满色彩的世界里，无论是大品牌还是小品牌，都会有属于自己的色彩规范与色彩偏好，色彩在品牌建设中一直是充当着最为重要的位置，与其说品牌是通过产品与用户搭建起沟通的桥梁，还不如说他们是用色彩去感染用户，激发其内心的共鸣更为贴切。

不知道你是否有留意，每当我们提起一个品牌，首先从我们脑里面呈现出的并不是品牌的LOGO，也不是为品牌代言的明星，往往是品牌的主色调，毫不夸张的说有些品牌，哪怕是没有展示LOGO，你也可以一下子通过色彩把他们从人群中辨认出来，那就是色彩最神奇的地方。

作为设计师，色彩的运用真的是至关重要，色彩是设计师永远的话题。如果想得心应手地运用色彩，你的心中需要有一个色环（类似"心中有佛"吧，哈哈^_^）。因为无论你是哪个行业的设计师，都是为品牌服务的，而品牌与色彩有着密不可分的关系，现在我们就通过色环（在彩色光谱中所见的长条形色彩序列，将其首尾连接在一起形成一个圆形，使红色连接到另一端的紫色，色环是由红、橙、黄、绿、蓝、紫6种色彩渐变连接而成），从品牌的角度分析一下，品牌与色彩之间的秘密吧。

我们从色环的排列顺序，红、橙、黄、绿、蓝、紫依次分析。现在就开始吧。

【红色】

红色，可见光谱中长波末端的色彩，波长大约为610到750纳米，类似新鲜血液的色彩，是光的三原色和心理原色之一。（来源：百度百科，编辑Tommy子言）

红色是最常见最常用的色彩之一，代表着热情、活泼、积极、主动。红色同时是一种代表喜庆的色彩，特别在中国，每逢节日你都会看到各种红色元素，无论是网络上还是街上，都遍布以红色系为腔调的色彩，而且无论你的品牌调性是否与红色有关，每逢节日红色系都会成为主角，这一点做淘宝天猫等电商设计的朋友都应该深有体会。

主色调为红色的品牌介绍：

McDonald's（麦当劳）

品牌配色方案： https://brandcolors.net/b/mcdonalds

分析：麦当劳是全球大型跨国连锁餐厅，1940年创立于美国。作为快餐行业的巨头，麦当劳进入中国时使用暖色调的红色加黄色为其主色调，这是激发用户食欲最有效的配色。而当用户吃饱了以后，红色会使其体温上升，产生烦躁的感觉，这正正就是快餐店不合适久坐的原因。也正因为红色有着这样的特点，所以大多数餐饮品牌都会使用类似的配色方案。现在随着用户的消费升级，麦当劳也根据产品特性逐步增加了多种不同产品的配色。

Baidu（百度）

品牌配色方案： https://brandcolors.net/b/baidu

分析：百度是全球最大的中文搜索引擎、最大的中文网站。我们每天都离不开它，它的配色源用了中国人特别喜爱的红色作为主色调，辅助色部分就使用了科技感比较强的蓝色。有趣的是红色与蓝色在色彩里面称为"情侣色"。

【橙色】

橙色，是电磁波的可视光部分中的长波，波长大约为590至610纳米。界于红色和黄色之间的混合色。（来源：百度百科，编辑Tommy子言）

橙色跟红色、黄色是邻近色，同样都是暖色调，这种接近阳光的色彩，总是能带给人温暖、活泼的感觉。因此当品牌需要加入温暖与阳光的品牌特性时，暖色调的橙色就成为他们的首选了，例如一些化妆品品牌，主色调是蓝色，但当它要主打防嗮效果的产品时，就会加入橙色与蓝色搭配，用色彩增加产品的说服力。

主色调为橙色的品牌介绍：

Burger King（汉堡王）

品牌配色方案： https://brandcolors.net/b/burger-king

分析：汉堡王是全球大型连锁快餐企业，在全球61个国家及地区拥有超过11,220间分店。与麦当劳同为大型连锁快餐企业，所以两者在用色上也有相似的地方，都同样选用了暖色调作为其配色方案，不同的是麦当劳在后期的用色上更加丰富，与之相比的汉堡王就显得不够创新了。

Firefox（火狐浏览器）

品牌配色方案： https://brandcolors.net/b/firefox

分析：火狐浏览器是一个自由及开放源代码网页浏览器，使用Gecko排版引擎，支持多种操作系统，如Windows、Mac OS X及GNU/Linux等。品牌主色调源于Firefox火狐狸身上的色彩橙色（拟物取色法），作为互联网品牌的火狐，在辅助色的选择上使用了大多数互联网品牌惯用的蓝色（橙色与蓝色为互补色）。