决定版面 排版优劣的三大要素

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一、 格式塔原理及其版面中的应用

相信各位都听说过格式塔心理学。"格式塔"源自德语"Gestalt"，意即"整体"、"完形"。

简言之格式塔心理学是对人类视觉工作原理研究。此项研究提出人类的视觉是一个整体，眼睛所看到的事物都是经过大脑整体化处理，所以我们是以整体形式感知事物而不是个体元素。

其中最重要的格式塔原理有着几个：接近性原理；相似性原理；连续性原理；封闭性原理；对称性原理；主体/背景原理。 在此篇文章中我们重点介绍前三个，而这三个也是在版面中运用最广泛最基础的。

1.1 接近与信息关联性

何为接近原则？即我们视觉会把彼此接近的元素看成一个整体。所以在排版的时候我们可以将相关联的元素彼此接近，不相关的元素彼此远离，以此来区分不同的信息集。

建立不同组合的方式有很多种，但是以接近性原则最为基础和重要。即便每个元素的颜色形状不同，但只要彼此接近，也能够在视觉上形成一组。

例如：联合利华LOGO的诸多元素因为彼此接近，所以我们很轻易的能够辨认出轮廓"U"。

那么接近原则在版面中是如何运用的呢？其实就是将相关联的信息彼此靠近，不相关的信息彼此远离的过程。

在这个名人名言的案例中，标题与内容之间的距离完全相等，我们很大程度上就会产生哪段标题对应哪段文字的疑惑。如果我们将接近性原则处理好之后会发生什么？

当我们把相对应的名人名言互相贴近，不相关的互相远离后，其阅读障碍就不存在了，谁说了那句话一目了然。

接近性原则不但可以处理标题与文字，还可以处理各种各样的元素。

在此案例中，图片与文字距离过远，缺乏联系感。而图片之间又过近，组合不分明。接近性没有做好，所以造成了画面整体偏散的问题。

当我们用接近性原则将相关联的图文信息组合在一块后，版面更易阅读，哪个人物对应哪个名字也不会出错了。

我们再来看一下这组信息，需要用以下信息做一个中英文结合的名片。首先要做的还是把接近性原则处理好，把姓名职位、英文名、联系方式、地址等通过接近性原则划分为不同的组合。

右边经过接近性原则处理后的更易阅读，哪块信息说了什么也十分明显，剩下的我们只需要把划分好的组合选择合适的字体，并排列到名片的版面中。

（Ps：关于如何选字体下文会讲到）

利用好接近性原则我们可以不断尝试已经分好组的元素在版面中的位置，在确保每组距离的同时保证版面的平衡性即可。

利用接近性原则可以不断的去调整位置形成新的版面。

以上都是以接近性原则为基础延伸出的不同布局的名片。

1.2 相似与版面统一性

接近性原则强调的是位置对我们视觉的影响，而相似性原则强调视觉元素的内容对视觉的影响，如颜色、形状、大小、方向等等。如果其他因素一样，只有这些内容不同，那么我们的视觉会把相似的内容看成一个整体。

在同一组图形中，颜色或者形状相似的元素会形成一个视觉单元。

同样的原理，在一组图形中大小或方向相似的元素也会形成一个视觉单元。

相似性原理在版面上是如何去运用的？