完形视觉原理概说

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完形视觉原理是设计领域被广泛使用的设计心理学原理。它是德文Gestalt的音译，意思是"形式、形状、模式"，是西方现代心理学的主要学派之一，又被称为"完形心理学"。实际上，整个平面设计的手法背后都是由"格式塔"视觉原理支撑的，包括品牌设计、交互设计、网页设计等，只要是平面设计领域，其作用无所不包。

完形视觉原理的核心含义是：人们总是先看到整体，然后去关注局部，人们对事物的整体感受不等于局部感受的加法，人脑的视觉系统总是在不断地试图在感官上将图形进行闭合。整体不是部分的简单总和或相加，整体不是由部分决定的，而整体的各个部分是由这个整体的内部结构和性质所决定的。

我们不用去深究完形视觉原理中深奥的部分，只要理解运用其中的几个与设计相关的原理即可。通俗地讲，完形视觉原理是说人们在看到物体的时候，大脑并不是在一开始就区分一个对象中的各个单一部分的，而是将各个部分组合起来感知，使其成为易于理解的统一整体。这就是要叫它完形心理学的原因，人脑在处理信息的时候，更趋向于以完形模式去整合对象。

平面视觉的基本形态

设计师通过对图形、文字、图片、色彩进行平面视觉创造，最终可以归纳总结为以下四种基本形态。

①和谐：整体和谐而均衡，细节处理规则、流畅。

②变化：在视觉上形成秩序性的变化，通过大小、肌理、形状、空间、色彩等手法形成对比，以此来体现视觉信息的内容与层级。

③冲突 ：更加激烈突出的对比手法，戏剧性的效果。某个局部与整体因缺乏共同点而格格不入，视觉上更鲜明。

④混乱：和谐与秩序的反面，失去平衡、条理，不可控的。整体中含有太多不同性质的个体，人的视觉系统很难从中找到规律以进行内容认知。

在设计中整体与和谐是十分重要的，在标志设计中制造视觉冲突的记忆点也并非要破坏视觉和谐。标志首先要在观感上给人以舒适感，这是图形审美的基本标准。完形视觉原理很好地说明了人们的审美观和视觉愉悦感从根本上说是来自视觉对象整体性的和谐程度，而且人们会天然地对具有规律性的视觉对象进行优先认知。

完形视觉原理是一种诠释视觉认知行为的心理学学说。品牌标志要想使人形成印象深刻的记忆认知，就需要了解人脑中的完形视觉识别的机制。当我们看到标志、文字等一切物体的时候，并不是看到它们的组成构件。这个理论让我们明白在图形符号乃至各类视觉信息的设计中要寻找秩序、规律。通过理性地对各个元素间的关系、规律、差异、冲突与整体间的尺度把控，使设计抵达受众对象的心智。

完形视觉原理有六大规则：简洁律、平衡律、接近律、相似律、连续律和闭合律。

由于完整罗列太冗长，我精选了我书中对于完形视觉原理的重要部分。

相似律

相似律概念：人们在接受视觉信息的时候会不经意地去概括物体的视觉特点，不管其是否在位置上相邻，都会将它们关联起来。图形间相似的特性越显著，越容易被视为相关联的整体。

标志首先要完成其功能性的作用，就是能够使人形成记忆。主流的方法是在秩序中创造一个强对比、一个视觉焦点，在图形符号或者标准字中制造一个差异性。

设计师要善于运用相似律，去制造一个令人意外而印象深刻的视觉记忆点。下图可以看到，SanDisk使用了强衬线体，所有的字母因为字形统一形成了相似性，被视为整体，而"n"的右侧与"D"的左侧融合在一起，并且在"n"的弧线转折处形成一个缺口，这个缺口形成了新的视觉特性。正如这两个标志下面的演绎图，视觉差异性相当于在一群并列的方块中间突然出现一个圆，圆（视觉焦点）在作为相似性形成组的方块中间显得鲜明且突出。另一个亿滋标志手法与此同理，但它使用了差异点的对称手法。