游戏视觉设计师的下一站——三维表现力

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传统游戏视觉设计的工作方式对于素材的依赖性很大，不好延展。而随着时代变化，移动互联网的崛起，内容展示形式也不断多样化，设计师的突破口又在哪里？在未来，我们该如何应对行业变化，利用三维表现力来突破传统游戏视觉设计工作方式带来的种种限制？如何做到不依赖、不将就、从心出发，真正地去创造视觉内容？

前言

在我刚接触游戏视觉包装这项工作到现在的10年间，游戏视觉包装的流程却没有如快速发展的游戏行业一般发生变化。

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从上图我们可以看到，过去游戏视觉设计的基本套路，是基于游戏产品本身的原画素材，结合市场以及创意的需求，对现有素材做的二次优化和设计，从而达到其商业目的。而游戏产品的素材，主要来源为以下几个方面：游戏研发团队、外包团队、网络素材、自行绘制。

游戏研发团队能给到的宣传素材十分有限，类型单一，基本上只有游戏角色原画；外包团队在制作这些宣传素材时，需要有大量的时间和监修成本，同时品质也得不到保证；如果需要一些辅助素材（例如：碎石、粒子、光效，各种道具和场景等）就只能在网络上寻找，而网络素材涉及版权纠纷多、质量差、与项目契合度低等问题；如自行绘制，专业跨度大，也不是每个设计师都拥有好的手绘能力，同时自己产出一个高品质素材成本也比较高。

所以，这些问题一直给游戏产品游戏视觉设计工作带来很大的限制，不管是创意思维、表现形式以及应用的延展、呈现的品质等。

以下为两个例子：

如上图，《上古世纪》已是素材较多的游戏产品，但在经过几年的市场运营之后,日常官网设计基本上一个角色用了许多次，而形式上也都是角色加背景重复使用。

而部分游戏产品从首发直到公测基本只有一个角色可以用，官网、日常专题、预告站等等一系列宣传也只能重复使用单一角色原画。

过去面对这些问题，可能大家的感受并不是那么明显，因为在专题时代，这样的工作流程还能满足业务需求。但当时代变迁，移动互联网的发展渗透到各个领域，游戏视觉设计师的业务也在不断发生变化。以前只要做好一个网站和专题，而现在范围扩展至H5、创意广告、IP延展、互动创意、短视频以及传播素材等等。所以以往的设计形式和模式也慢慢无法满足当下对创意营销的设计需求，从而导致过去的设计能力与当前业务出现了不匹配的情况，那么设计师的下一站又在哪里呢？

在过去，游戏视觉设计师主要具备的两个专业能力：专业基础+行业能力。

专业基础可大致理解为版式、字体、图形、色彩、构成、视觉氛围等；而行业能力则是行业向的设计能力，即设计师对行业理解加深之后提升的专业能力，且每个行业相应的设计能力也是有所不同。

例如，网页游戏视觉设计师，必须了解栅格系统、互动体验、版式设计等；而平面游戏视觉设计师必须具备视觉表达能力、图形设计、平面工艺以及应用设计等知识。

但是今天拥有这些能力可能还不够，如果想应对接下来行业发展的需要和面对时代变迁所带来的新挑战，游戏视觉设计师必须做到下一步：那就是掌握更多的表达手段，帮助我们把想法更好的表达出来，最终服务到各式各样的创意和设计中。而这里的表达手段指的是视觉内容的创造力，它可以是插画手绘，也可以是手工艺术、动效设计、摄影艺术、3D视觉表现等等，且同时也需要有大量的眼界和审美。假如设计师平时都不关注摄影艺术相关的知识，那就很难让把摄影运用到自身接手的项目中。

为什么3D视觉表现可以做为一个突破口？

因为相对于其他表达手段，3D的学习成本和门槛更低。例如手绘，如果没有长时间的积累，难以看到成效，而3D可以通过短时间的学习就可以运用到工作。且3D的视觉表现可以为游戏视觉设计带来更多的可能性，具有高自由度的创作性，同时能解决过去我们在工作遇到的许多痛点：

痛点1：如何利用有限的素材制作一个华丽的KV

例如需求方经常会讲他们想要一个"高大上"的KV，然后却提供不了足够的素材类型，或者只能给到一两个角色原画。按照以往的操作流程，设计师只能复用游戏内的素材，或者上网寻找素材拼合来完成需求。当我们找到创作表现力的突破口后，即使没有游戏中的素材，我们依然可以借助3D技术来达到高品质视觉效果。

痛点2：只有扁平化的设定和形象，如何让它更生动化

借助3D技术，我们可以将扁平化的基础设定进行三维设计和动态表现，让它们变得更加生动和形象化，同时还可以根据创意需要给到这些形象丰富的故事场景设定，从而帮助游戏产品完成一系列的市场宣传活动。

痛点3：需求高度密集，如何保证高品质产出？

像《王者荣耀》这样有自己独特的宇宙世界观的游戏产品，游戏视觉设计师需要配合项目上线运营节点。那么在需求高度密集的情况下，设计师要如何保证高品质的输出，又不过分依赖项目组美术？当研发团队主要精力都放在游戏产品本身，基本没有额外时间为每个市场活动或者版本筹备足够的宣传素材时，借助3D表现，在不依赖项目组美术的情况下，设计师也能自己产出高品质视觉内容，创造一个宏大的画面场景，或者搭建一个王者特色的概念化世界。

痛点4：传统卖点展示过于单一，如何结合创意，让卖点玩法更多样化？

传统的卖点展示形式过于单一，基本是原画素材配合游戏截图再加上文字，无法直观传递卖点信息。如何结合创意，让游戏产品卖点内容和玩法更加的多样化、生动有趣，以及在品牌的合作上让形式更加的多元化呢？现在利用3D表现来植入更多的创意和表现形式，一些问题可以很好地解决。

既然3D有这么多的优势，那它到底是什么？在工作中又如何运用？我们又如何来学习它呢？这也是本次文章的主要内容。

01三维领域

基础介绍

三维其实是三维计算机图形（3D Computer Graphics），它在维基百科上的解释是：电子计算机和特殊三维软件帮助下创造的作品。一般来讲，该术语可指代创造这些图形的过程，或者三维计算机图形技术的研究领域，也是一种数字特技。目前世界主流三维软件有3D Max、Cinema 4D、Blender、MAYA、Zbrush、Houdini等，它们都具有强大的功能特点，最早都是为了服务于电影行业而被开发出来。