下面这些顶级品牌都把品牌名称从标志中去掉了。
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在视觉消费时代，品牌标志（Logo）要拥有足够大胆的视觉效果才能迅速地抓住人们的注意力。
近年来，国际顶级品牌将标志缩减到最简单、最具标志性的样式已成为一大趋势。图形形状身份可能是一种强大的视觉速记，能够获得品牌全球认可度，并超越语言——但要完全去掉公司名称，还需要额外的信心。
最近， Mastercard品牌去掉了文字标记，只留下两个重叠的圆圈来承担品牌标志重任，完成重量级的提升，使万事达卡品牌重新得到进一步发展。起初，这似乎是一个大胆的举动。但这只是一系列家喻户晓的品牌中最新的一个，这些品牌的认知度足够高，可以侥幸过关。
而在2016年，MasterCard品牌重新设计的Logo，主要改变了字母名称与图形分离，同时也将字样改成英文小写。
似乎标志中的字样元素正在有意识地"隐身"，品牌们不再强调名称的字出现，无字标志成为了新商业时代的潮流。
当一个无字符号足够令人熟悉时，它可以帮助一个全球超级品牌显得更加个人化，而不那么企业化。如果没有一个公司因为名称才具有的存在感，一个"视觉速记"标志设计也能引起更直接、更冲动的反应。
越来越多的跨界和尝试，让领域界限模糊，但也因此造就了更多的商业可能。
去掉文字的Logo的做法其实是"去品牌化的"方式，能够令人们感到亲切感，当然这是对于高知名度的品牌来说。
继续往下读，我们将探索其他六大品牌无字标志……
01.Apple品牌标志
Apple公司最初的标志上有公司的名字和罗纳德·韦恩对艾萨克·牛顿的描述
数十年来，Apple公司一直炫耀着自己无字标志——你必须追溯到1984年，才能在标志附近找到它的名字。
罗纳德·韦恩最初选择用一幅木刻风格的插图来代表Apple电脑公司，插图上是著名的苹果爱好者艾萨克·牛顿，牛顿坐在树下，据说他就是在树下得到了地心引力的灵感。
从品牌的角度来说，它并没有持续很长时间，这是一个保守的说法——第二年，罗布·雅诺夫(Rob Janoff)的"被咬了一口的苹果"标志取代了它。彩虹苹果标志保留了字标，直到1984年，它最终变成了无文字标识的了。尽管后来彩虹条纹也去掉了，但无论如何，它的轮廓始终不变。
现在，对于这个极简主义设计先锋来说，把公司名称写在标志旁边几乎是不可想象的。为什么还要加名称？
02.Starbucks品牌标志
西雅图征服世界的咖啡连锁店以其商标背后的迷人故事而自豪。该公司是以亚哈船长在《白鲸记》中的大副命名的，因此最初的标识设计师决定借鉴16世纪挪威木刻的双尾美人鱼作为灵感来源。
自1971年星巴克（Starbucks）品牌成立以来，她的形象已经被重新设计了好几次，但直到2011年品牌被重新打造后，这款无字标志承担起这家全球连锁品牌资产中最大的份额。
将"咖啡"从名字中去掉反映出咖啡店经营的多样化，但将Starbucks从名字中去掉则完全表明，全球咖啡爱好者对这一标志性品牌的迅速熟悉程度充满信心。
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