裕鹿品牌案例分享

品牌是什么？品牌是符号，品牌是某种颜色，品牌就是一个名字、、、、、、，今天我们就来聊聊品牌的标准色。

VI设计中的标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志，标准字体及宣传媒体专用的色彩，或许你有意无意会通过某种颜色联想到某个品牌，也或许你会想起某个品牌的时候自然而然地联想起一种颜色。比如有人提到皇家、皇室，头脑中立即闪过一派金碧辉煌的景象，金黄色会充斥着大脑。看到素色淡雅风格的家具，很多人会联想起无印良品、宜家等等，这便是企业标准色。

很少有人会将企业标准色单独拎出来研究，很多企业特别是初创型企业并未意识到这个概念，或者有觉察者充耳不闻，认为当下的任务是把企业的业绩做好，这些面子工程无足轻重。值得注意的是，很多时候不是因为我们的标准色不够好看，而是没有搭配好配色，因此好的配色方案对于画面是非常重要的。下面看看北斗设计在裕鹿品牌上如何设定标准色的。

项目背景：

裕鹿只经营纯种梅花鹿，且仅限于长白山原产地的梅花鹿，以鹿肉为拳头产品建立初始渠道，进一步发展梅花鹿全套产品，如鹿茸、鹿血、鹿筋、鹿尾巴等。建立裕鹿专属的梅花鹿产品消费文化，成为长白山原产地纯种梅花鹿代言人，打造梅花鹿产业链第一品牌。

不同的企业，有不同的形象定位，而不同的色彩，又给人以不同的情绪联想。上面说到标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，说到梅花鹿，大家想到的颜色是什么呢？北斗设计在这里选择棕红色、金色作为标准色，就是为了表现裕鹿品牌的独特性，让消费者见到这个颜色就能想到裕鹿。