移动端运营banner设计的那些“套路”

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根据遇到的问题，总结的一些小经验，个人的一点薄见，欢迎大家交流。

最近有小伙伴接到了国外的运营外包项目，发现国外和国内对于运营的需求是有差别的，这篇文章就谈谈国内外：中国、韩国、欧美，它们运营设计的各自特点和里面的门道。

主要从以下三方面来说：

三个地区文化差异大不相同。

中国从古到今讲究遵循传统，过年过节讲究气氛，营造一种氛围。用红包来表达祝福和心意；其次，就是社会环境，中国人喜欢"热闹"，逢年过节，一帮人聚到一起才热闹，别人都买、卖的火的肯定就是好的，所以就"跟风效仿"。

韩国建国很晚，历史相对比较短。所以文化氛围比较年轻，偶像文化在韩国盛行，传统的东西相对较少，都是比较年轻化的：年轻化的偶像，年轻化的文化，年轻化的价值观。

欧美整个文化环境受移民的影响，比较开放国际化，体现的文化也是比较多元的，包容性、简洁、时尚是这些它最直接的特点。

接下来分别谈一下三个地区运营推广的设计特点差异化：

中国的运营突出的是优惠：送红包、满减、优惠券等；必须要喜庆，鲜艳的色彩：以红色、橙色、黄色居多，来刺激消费。就好像进了卖场"瞧一瞧看一看，季末打折满100减99"

韩国的文化里"社交"这一关键词体现的尤为重要，"Line"这款APP对韩国影响比较大，里面的矢量涂鸦风格的插画深入人心，Line官方设计可爱且特色鲜明的"馒头人"、"可妮兔"、"布朗熊"和"詹姆士"四个形象也很有特点，所以Line的"IP属性"和"矢量涂鸦"就成为了韩国主流设计风格。

而韩国的偶像明星文化也颇具影响力，在推广时也会用到明星来制造效应。

我们从整体构图解析一下三个地区的设计细节。首先把一个运营banner按照组件层级进行拆分，分别来看一下。

分为：文字层、主体物层、装饰层、背景层

从文字层可以看出中国的文字层级划分更加清晰。运用"格式塔"原理，主文案和副标题的突出，能让用户对信息提取更加准确直观。

中文结构的复杂性，排版上必须严格区分所以，在层级划分上装饰线的运用也是比较常见的。（后面有针对性字体设计形式，详细解读，这里就不细说了）

韩文的本身的图形特质，为保证识别度，文案提炼精简，信息层级相对较少。文字层级一般分为两层。

有意思的是韩文由于字形结构的单一，排版上很多时候会搭配字体形式的变化来增加排版样式的变化，装饰线的运用也比较多变。

英文排版上本质上和韩文相同——符号化，通过字形的特点来特出主要信息。

排版的优势性，让其排版变化上自带韵律感，加上装饰线的运用，本身的字形的符号特性视觉呈现很有设计感。

为了辅助信息传达，往往采用图文结合，注意主体物的构图布局朝向，主题物对主要文字起到视觉引导作用，用户的聚焦点一定是主文案，而不是主体物。

下图里"手"作为整个画面的"支点"，把模特的脸部向主要文案指引，最终达到活动的最核心。

下图里"眼睛"为整个画面的"支点"，利用眼睛视线，把用户向文案核心指引。

利用周围的物体形成三个"支点"，把视觉中心聚焦到中间主文案。