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字体规范应用的必要性

研究主题：字体应用规范

研究对象：设计中的字体

5月初，可口可乐在134岁之际，推出了首套中文品牌定制字体——在乎体（包含7745个字符：汉字6769个，其他字符976个），个人非商业及公益使用均免费。网友说"在乎"这个词汇选取的很传神，不过于直白，不过分浮夸，时时刻刻在意，时时刻刻放在心里，内敛又含蓄；更体现了可口可乐在中国市场深耕40余年，对中式文化的共鸣、及价值观的体现。

在乎体的灵感来源自上世界70年代，可口可乐重返中国市场后所用的经典商标字体。这次，可口可乐中国为致敬过去，邀请汉字文化推广机构「好字在」和「方正字库」一起，共同进行了创造。

不光是可口可乐，近年来也有很多公司推出了带有自身属性的定制品牌字体，供广大用户免费个人/商业性使用，其中不乏有设计师们非常熟悉的阿里巴巴普惠体，OPPO Sans 等。

阿里巴巴普惠体

OPPO Sans

字体规范应用重要吗？

Whal Lab 拿个真实的不规范应用"教训"来说吧：电影《九层妖塔》中使用的道具《鬼族史》、《华夏日报》，这几个原创书法字——"鬼"、"族"、"史 "、 "华"、"夏"、" 日"、"报"，因未经向佳红许可、署名，侵害了作者本人权益。最终审判结果，影视公司需赔偿原告经济损失费14万元，一字千金。

剧照截图

作为设计师，版权意识应是头脑里时刻紧绷的弦。互联网发达的时代，信息唾手可得，对于那些"拿来"就能使用的字体，我们更应时刻坚守底线，不越界。

-商业用途的判定

Whal Lab 去方正、汉仪两大字库，参考摘取了两家的产品使用许可协议，从其各自判定的条款中对商业使用的形式、方式，都分别给到了清晰的说明，不过每个字厂也会有相应区别，建议使用前熟读。

如果您在向公众做如下形式（包括但不限于）的发布时需要使用方正字体的，必须事先获得方正电子公司的书面授权许可：

4.3.1 将方正字体直接、格式转换或修改后用于企业名称、商标、标识；

4.3.2 将方正字体直接、格式转换或修改后用于企业宣传册；

4.3.3将方正字体直接、格式转换或修改后用于产品包装、附加标牌；

4.3.4将方正字体直接、格式转换或修改后用于产品说明书；

4.3.5将方正字体直接、格式转换或修改后用于发布卖场海报、平面广告、电视广告、户外广告、网络广告等；

4.3.6将方正字体直接、格式转换或修改后用于企业自有网站；

4.3.7将方正字体直接、格式转换或修改后用于发布音像制品、展览、展示中；

4.3.8其他应当由方正电子公司书面许可的情况。

4.4未经方正电子公司的书面许可，您不得将本字库软件的字型嵌入到可携式文件中（包括但不限于pdf、WORD等文件格式），亦不得将本软件使用于网络上及多用户环境。

    4.5根据字库软件中字体的美术作品属性，如果您没有获得方正电子公司的明确的授权许可不得实施下述行为，包括但不限于：发表、署名、修改、复制、发行、出租、展览、放映、广播、信息网络传播、摄制、改编、翻译、汇编等。

以上节选自《方正字库知识产权用户许可协议》

汉仪字库对授权形式的说明，如下图，其中对「商业授权使用领域」的解释为——"全类别产品，包括各类媒体终端的商业内容展示。包括但不限于实体素材发布，如企业 VI、LOGO、各类宣传手册、海报、户外、产品包装等各类媒体终端，以及互联网信息发布，包括但不限于企业官网、网络发布等各类宣传适用。"

其中还对全媒体发布包含的内容、嵌入授权进行了详细注解。

以后若看到授权二字，建议可自行条件反射成以下信息（摊手.jpg）。