2020年LOGO设计的流行趋势报告

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本文来自Logolounge，原作者Bill Gardner，授权Hiiibrand进行编译转载。

危机常会加速社会，包括设计的发展趋势。这个过程非常被动且仓促，如果从A到B一共有十步，我们很可能因危机而跳过了第六到九步。待明年到来，我们可能会看到很多新标志再次出现，也许有些很是优秀，也许更多并不会。一些公司在优胜劣汰中或许就此消失，但我相信设计行业会走得更好。人们会重新组合，再次找到自己的定位，并以新的适应性走出这一困境。

一种新型工作和商务的方式就此流行。远程办公的同时，我们又以新的面对面交流方式再次回归亲密，而这，或许是原先已缺失了的。 视频通话已成了商务新规范，我们也因此比以往更多地得到了交流。大型电信和技术公司崛起并领先提供扩展服务，帮助学生进行 网络教学，助远程工作者一臂之力，并提供了比以往更丰富的娱乐选择。

这是一个我们永不会忘记的共同经历，希望我们都能从中学习。明年的一批新标也注定会反映这一点。

至于今年的趋势，我们看到了一些 由技术和工具驱动的有趣的设计创新趋势。例如，今年有很多标志采用了 可变字体和效果滤镜。更有设计师们将这些工具提升到了一个新的水平，创造出我们从未见过的全新标志设计体验。

我们也看到了两种相反的趋势，如今年出现了许多 大字体文字标志（可能是对过去五六年极简无衬线的一种反噬）、 超极简主义的矢量图像（试图回归明了、简单）。

还有比如 手绘式粗糙、烂漫的符号正在萌出——一个新时代的回归。同时也有许多 指向有机物和自然产品的花卉、树木标志的出现。

"闪电"和"闪烁"的符号今年已达到临界值。在保守企业对品牌以及小型精品店中都可以看到，神秘而轻松的应用程序正开始散发魅力。

梯度设计已十分普遍，并且被应用到了一个全新的层次上。从绿色到蓝色或从红色到橙色的简单过渡方式已经过时，更时尚的设计出现。如紫色到粉色，然后放大到黑洞中，或与其他色轮上并不与之相近的色彩相交互。

当然，在有的设计角落中，仍有趋势流行复杂精细的线条。

比较泛滥的事物元素有：水壶、铁砧、乐高积木和狐狸、老虎这样的动物。等着看下一年吧！另外，有许多标志开始使用"第三只眼"元素，不过可能并不会有太多影响。

趋势来了又去，去了又来。本文报告仅是对标志设计行业的观察，并不一定是个最佳实践指南。 趋 势将随着时间的推进而演变和改变轨迹。希望这些趋势能帮助你的设计技能提升到下一个层次，并保持轨迹发展到之后的迭代。

2020 年 度 全 球 LOGO

设 计 趋 势 报 告

原文作者Bill Gardner，后由Hiiibrand编译成中文。

趋 势 一：

逆 向 面 Counters

我们有太多痛斥 "看不见显而易见事物"的俚语，比如"只见树木，不见森林（can't see the forest for the trees）"；"藏在明处（Hidden in plain sight）"，或是个人最喜欢的"看不见梯子间的孔（Can't see a hole in a ladder.）"等等。

当然，设计师们也会使用这些反向小"技巧"。比如图上这些显而易见的标志，如果你够聪明，也一定能看到——关键并不在于漂浮在背景中的彩色排列元素，而是那些他们之间构造出的负形空间。没什么比留出适当空间让公众自己参与更讨喜的设计方案了。观者看着这些（往往）结构简单的几何标志，"很聪明地"发现了其中的奥妙，享受"啊哈！"的那一刻。像是图上箭头间的"S"；藏在对话框中的箭头；平行四边形中的闪电；渐变色中的字母"H"……这样的标志常更有记忆点。不过话说回来，谁又会看不见这些"梯子间的孔呢"。

趋 势 二：

迷 宫 Mazes

迷宫和它的诞生一直让我很迷惑。我能想象远在古典时期，那些土地被仔细布置修剪，就为博得庄园主人一乐；或也可以是种精英们为了在粗野客人面前一展头脑的表现手段。无论你是视"迷宫"为娱乐、解谜，或者惩罚，它都可以说是种 "挑战"。而这也 在视觉上可以代表与客户希望地那样与品牌产生关联。

一般来说，这些"迷宫"标志是单一美学的延续，正负图形分布均匀。它们有的标记了从A到B的某条路径，有的则直接用透视图引导观者进入目标或起点。不管哪种，这样的标志 总有一条特定路线引导你迅速完成"解谜"，就像一个"点击诱饵"让人极易上瘾，邀请消费者在视觉上追踪他们铺好的路线，又避免无休止地耗费。

趋 势 三：

姊 妹 Sisters

人类好像对"平衡"和"和谐"有种执念。我们喜欢创造秩序，而秩序往往能给予我们某种"幸福感"。关于这点的理论，我们可以在心理学中的格式塔(Gestalt)理论间找到依据。就这一部分的趋势而言，它驱使于我们对"对称"产生的舒适感。

这类标志往往由两个相同元素构成，180度旋转后元素是镜像或可嵌套在一起。它们常采用字母形状或反射字形，其中的对称性营造出了"确信感"，就像在阴阳中找到和谐，传达出一种强有力的伙伴关系理念，且这种伙伴关系彼此相当，两者在一起对双方都有利。旋转配对的形态也能轻易暗示一种"作用"的感觉，彰显客户的积极方面。不管设计如何呈现，两个元素就像是兄弟姐妹，不同却能完美和谐，或充满张力地相互关联。毕竟，大家终归一家人。