获得了包装设计大奖的“澳洲六宝”品牌红酒包装设计

何为包装？包装是自古以来都存在的东西，包装(packaging)为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称;也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。承装没有进入流通领域物品的用品不能称之为包装，只能称为"包裹"、"箱子"、"盒子"、"容器"等。因为包装除了有包裹盒承装的功能外，对物品进行修饰，获得受众的青睐才是包装的重要作用。

随着社会发展至今，我们从包装衍生出了包装设计，任何商品都有需要包装设计。正是包装设计，在流通过程中将产品变成了商品，给商品注入了生命，给生命铸就了个性。而包装设计的功能主要包括三个方面，即：物理功能、生理功能、心理功能。

物理功能：主要是指作用于物，而不是作用于人，表现为对商品的保护功能，保护功能是包装的最基本的功能。

生理功能：是指物具有的便于被人操作的功能，在包装上表现为对人的便利性，包装的便利功能至少应包括：便于运输和装卸，便于保管与储存，便于携带与使用，便于回收与废弃处理等。

心理功能：是指产品能在多大程度上作用于人的视觉感受，从而产生什么样的心理影响。包装设计的心理功能便是它的商业促销功能。包装的促销功能就是给产品注入生命力，塑造出一个逗人喜爱、为人接受的自我推销员形象。

接下来就让我们用公司的红酒包装设计案例来细细聊聊红酒包装设计的心理功能把。

该组澳洲六宝红酒包装设计作品在堪称包装设计界的“奥斯卡”赛事：Pentawards中从数万计的包装设计作品中斩获了Pentawards铜奖。

澳洲六宝｜AUSTRALIA'S SIX TREASURE

澳大利亚被称为“世界活化石博物馆”在这片丰沃的土地上，人与自然和谐共存，常年生长在这片土地上的葡萄与动物，一起分享着这片大地带来的每一寸阳光，每一滴养分，我们把这份美好装入瓶中，与您一同分享。

古一设计的设计师选用澳大利亚国内最为代表性的六种动物，利用拟人的艺术手法，将其与葡萄酒产生联系，最终创作出六个画面非常生动的红酒酒标，我们可以从酒标设计上看到有企鹅像人一样在开启红酒、考拉手抓葡萄的动作、鹅苗低头吃葡萄等等不同的拟人动作，整组酒标设计抛弃了传统的庄园土搭配英文的老式呆板设计，用生动的动物画面给消费者一种有趣的购物体验。这就是文章前面跟大家讲到的心力功能。

对于现阶段的进口酒市场冲击，个体酒商无法扭转这个劣势，在这种情况下，我们只能不断的完善自己的品牌系统和产品系统。而在红酒包装设计上，我们应该勇于突破自身从而利用包装设计的颜值吸引消费者的眼球。