两个点，教你如何打造中高端国产红酒包装设计？

买东西砍价很常见的事，产品售价越低消费者越高兴，而对企业主来说也就意味着利润的减少。

为什么会有砍价的存在？

我们抛开占便宜心理这点来看，这其中很大的原因是因为：在消费者眼中产品售价与产品本身价值并不是对等的。大多数时候，消费者并不会考虑到产品溢价与其他经营成本，消费者看到的只有被包装后的产品，他们将其与售价进行比较，所以很多看着廉价的外包装产品就会导致：在消费者心中认为售价过高。所以为了尽可能的避免因为外包装导致消费者认为售价过高，我们应该为其设计一款合适的包装外衣；下面就让我们通过案例来进行了解。

作品名称：1号华品

客户名称：深圳华品荟商贸有限公司

服务内容：酒标设计

服务团队：古一 · 包装设计部

背景介绍：此次品牌名为："1号华品"国产红酒包装设计共有两款产品分别为：售价为488元的中端红酒产品、售价为1458元的高端红酒产品。产品源自：中国葡萄酒第一镇-----红寺堡葡萄酒产区，这为产品质量提供了一个很好的信任背书。

客户自身也是一位非常极具爱国情怀的企业家，作为国内葡萄酒专家李华弟子的她，也在用自己独特的方式支持国产葡萄酒产业，在国产酒销售不如进口酒的大环境之下，一直以来其公司只销售国产酒。考虑到当下消费者选购产品的标准已经不再只是局限于产品质量，产品的情怀、产品外包装这些都是消费者考虑的因素。所以对于这两款国产葡萄酒产品的外包装设计，我们需要挖掘出更多闪光点来包装他。

产品内在：产品名"1号华品"一个充满中国文化的名字，自带中国味，结合客户自身的爱国情怀，我们以华表作为整个红酒产品设计的出发点。将产品品牌名用最直接的形式呈现出来：数字1加上华表元素组成产品视觉符号，形成品牌主视觉符号，加上后期包装上的使用，最大化的让消费者形成视觉记忆点。

华表与数字1组成的产品主图是极具中国文化韵味的图形符号，不管是从消费者视角还是企业视角都是一个很好的切入点。在消费者心中：中国文化符号能很好的勾起中国儿女的民族情怀，从而让产品与消费者产生共鸣；于华品荟来说，用最直接明了的方法呈现出该企业的内在文化属性。

产品包装品牌图形展现其内在精神属性，这就像人的骨架一般，人只有骨架是远远不够的，我们还需赋其血肉：即外包装。为了更直接的在消费者眼前呈现出与其价格相匹配的包装外衣，我们直接利用了材质的差异化来进行设计区分。

中端国产葡萄酒设计：

对于中端售价的产品，我们选用黑金配进行了整体酒标设计，将代表中国韵味的主图形作为整个酒标的主体，并结合浮雕烫金工艺吸引消费者注意力，选用带有细腻纹路的特种酒标纸，整体酒标给人一种稳重而又不失颜值的大气感，并且在瓶帽上直接选用蜡封替代普通胶帽进而提升产品档次。

高端国产葡萄酒设计：

在高端产品的设计上，我们并没有重新设计其主视觉符号，这对于新生品牌来说是极为不明智，不利于品牌在消费者心中形成品牌记忆点，很多时候我们应该集中优势兵力攻于一点。将品牌主视觉符号以金属材质进行配设计，选用金箔纸承载酒标文字信息，整个产品设计给消费者形成一种视觉和触觉上的冲击感，让消费者一眼看到产品就能从包装给到一种高价值感。

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到这里今天给大家分享的案例也差不多结束了，大家对于这组华品荟中高端红酒包装设计怎么看呢!