深度解析！日销20万张专辑的女团 NewJeans 背后的美学设计

优设造视品牌发布于：2024-7-3 21:48 |来自:原创

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简介: 在我的视角下，我将探讨韩国女团 NewJeans 这个出道仅一年的女团不仅斩获了许多重要的音乐奖项，包括在亚洲艺术家奖（Asia Artist Awards）中获得的“年度歌曲”和“年度歌手”等大奖 (HallyuBeat), 还成为首个参加 Billboard 音乐奖的 K-pop 女团 (allkpop)。我将揭示她们的成功秘诀。

▶️NewJeans的Y2K造型

▶️NewJeans的复古美式造型

▶️NewJeans的Y2K的设计

“复古”和“新潮”是NewJeans品牌的核心主题和风格理念。对于NewJeans来说，从名字到音乐、造型、视觉设计等方面都贯穿着“复古”和“新潮”的中心关键词。这个关键词反映了他们将90年代至2000年代初的复古元素与现代流行文化相结合。通过音乐中的R&B、Hip-hop和Pop融合，舞蹈中的90年代动作，以及服装中的Y2K美学，NewJeans成功地呈现了一种既怀旧又现代的风格。这种风格不仅体现了他们的艺术追求，也符合他们目标受众的审美倾向。

4.1“复古”和“新潮”核心也是一种矛盾和冲突感。

跨代共鸣：复古元素唤起怀旧情怀，新潮元素吸引年轻受众

通过复古元素，NewJeans能够唤起一部分观众的怀旧情绪，这些观众对过去的音乐风格和文化有着深厚的情感联系。同时，新潮的元素则吸引了当代年轻人，尤其是追求潮流和新鲜体验的Z世代。

▶️千禧年代布兰妮

▶️千禧年韩国第一代偶像团体H.O.T

市场差异化：在K-pop市场中独树一帜，强化品牌身份与竞争力

在K-pop市场中，许多团体选择了安全的、已被验证的风格。NewJeans通过复古与新潮的结合，创建了独特的市场定位，这不仅帮助他们建立了明显的品牌身份，还增强了他们的市场竞争力。这种差异化使得NewJeans在竞争激烈的K-pop市场中脱颖而出。

视觉与听觉的双重盛宴：复古与新潮完美交融，满足广泛观众需求

音乐和舞蹈中的复古元素提供了丰富的视觉和听觉体验，而新潮的处理手法则确保了这些元素符合现代审美。这种双重吸引力使NewJeans能够在视觉和音乐上满足更广泛的观众需求。

4.2.互联网时代下的反差营销策略

新与旧：从名字到视觉风格，体现NewJeans的独特美学

NewJeans深谙互联网时代的营销之道，他们巧妙地利用了“反差”这一元素，为自己打造了独特的魅力。名字“NewJeans”本身就蕴含了“新牛仔裤”与“新基因”的双重意义，这种新与旧的结合不仅体现在名字上，更深入到了他们的音乐、造型以及整体视觉风格中。通过融合90年代至2000年代初的复古风情与现代流行元素，NewJeans成功地塑造了一种别具一格的美学风格，既让人怀念过去，又展望未来。